Schon mal an eine eigene Serie oder einen Film gedacht?
Videos begegnen uns überall – auf Videowürfeln vor Sportveranstaltungen, als Pitch-Tool, bei Firmenfeiern, auf Messen und natürlich auf Social Media. In den letzten Jahren hat sich die Landschaft massiv verändert: TikTok, Instagram Reels und YouTube Shorts haben serielle Kurzformate zum Standard gemacht. Was früher nur für TV-Sender denkbar war, ist heute für Unternehmen jeder Größe umsetzbar und erschwinglich.
Zwei Formate, die dabei besonders viel Potential bieten und die wir aus unserer täglichen Arbeit empfehlen können: die Webserie und der Kurzfilm.
Die Webserie
Die Webserie hat einen wiederkehrenden Charakter. Ein einheitlicher, gebrandeter Rahmen präsentiert einen jeweils inhaltlich unterschiedlichen Kern. Der große Vorteil besteht in ihrer Kontinuität: Der Online-Auftritt erhält regelmäßig neues Material, bleibt im Feed und im Gedächtnis der Rezipienten.
In einer Zeit, in der Algorithmen konsistente Creator belohnen, ist genau das Gold wert. Wer regelmäßig postet – und dabei ein wiedererkennbares Format hat – wird von Plattformen wie Instagram, LinkedIn und YouTube bevorzugt ausgespielt.
Inhaltlich sehr wandelbar
Eine Webserie kann ganz unterschiedliche Richtungen einschlagen:
- Behind-the-Scenes – Einblicke in den Arbeitsalltag, die Nähe und Vertrauen schaffen
- Interview-Formate – Gespräche mit Mitarbeitern, Kunden oder Branchenexperten
- Erklär-Serien – Regelmäßige Tipps und Wissen rund um Ihr Fachgebiet
- Dokumentarische Begleitung – Eine Saison, ein Projekt oder eine Transformation über mehrere Folgen begleitet
- Lifestyle & Entertainment – Inhalte, die wenig mit dem Produkt zu tun haben, aber die Zielgruppe ansprechen
Die Webserie kann damit als Pflege der öffentlichen Wahrnehmung, als wiederkehrendes Informationstool und als Algorithmus-freundlicher Content-Motor verstanden werden.
Aus unserer Praxis: Wir haben selbst mehrere Webserien für Kunden umgesetzt – etwa „Endras gegen Alle“ für die Adler Mannheim, „Löwen-Talk“ und „Doppelpass“ für die Rhein-Neckar Löwen. Was diese Formate gemeinsam haben: Sie sind schnell produziert, die Zuschauer kommen für die nächste Folge zurück, und sie stärken die Bindung zwischen Marke und Community auf eine Art, die ein einzelnes Video kaum leisten kann.
Der Kurzfilm
Während die Webserie durch Kontinuität glänzt, ist der Kurzfilm meist ein alleinstehendes Projekt mit ganz eigenem Charakter: Er ist länger als ein einfacher Spot und er erzählt eine Geschichte. Die Story ist der Schlüsselbegriff, denn Storytelling macht jedes gute Video aus. Geschichten sind interessant, wir wollen sie hören und konzentrieren uns auf das Thema. Beim Kurzfilm ist die Story allerdings das Kernelement.
Emotionalisieren und Authentizität vermitteln
Der Kurzfilm zielt nicht darauf ab, ein bestimmtes Produkt zu bewerben, sondern soll wirklich als Film verstanden werden. Durch den offensichtlichen Verzicht auf direkte Werbung ist er eine tolle Möglichkeit der Imagepflege.
Thematisch ist er mit dem Auftraggeber verknüpft, aber in eine geschickte Geschichte verpackt werden unternehmensrelevante Inhalte mit einem Gefühl verknüpft. Der Auftraggeber tritt dabei nicht als Verkäufer oder Anbieter auf, sondern als Vertreter der Unternehmensidee und vermittelt so eines der wichtigsten Attribute vor dem Zuschauer: Authentizität.
Warum der Kurzfilm heute relevanter ist denn je
In einer Welt, die von 15-Sekunden-Clips dominiert wird, hat ein gut erzählter Kurzfilm eine erstaunliche Wirkung: Er fällt auf, weil er sich Zeit nimmt. Plattformen wie YouTube und Vimeo belohnen längere Watch-Times, und auf LinkedIn performen emotionale Unternehmensfilme regelmäßig besser als klassische Werbung.
Ein Kurzfilm ist keine Massenware – er ist ein Statement. Und genau deshalb bleibt er im Kopf.
Welches Format passt zu Ihnen?
Die Antwort hängt von Ihrem Ziel ab:
- Sie brauchen regelmäßigen Content und wollen Ihre Community aufbauen? → Webserie
- Sie wollen einen emotionalen Moment schaffen und Ihre Marke positionieren? → Kurzfilm
- Sie wollen beides? → Dann starten wir mit einem Kurzfilm als Flagship-Content und entwickeln daraus eine begleitende Serie
Welches Format für Sie und Ihren Zweck am geeignetsten ist, finden wir gemeinsam heraus. Denn wie bereits erwähnt: Jedes Video ist einzigartig. Ihres zu komponieren ist unsere Aufgabe.
